广告营销圈这十大奖项，拿到任何一个都能吹一辈子

说实话，第一次听到“戛纳狮子”这四个字的时候，我脑子里浮现的是一群穿着泳裤在海边晒太阳的艺术家——后来才知道，这玩意儿简直是广告界的奥斯卡，含金量高得离谱。

今天干脆把广告营销圈最硬的几个奖项给大家捋一捋，管你是入行的新人还是打算跳槽的老炮，看完这篇心里就有底了。

1. 戛纳狮子国际创意节（Cannes Lions）

这个必须放在第一个说，不然显得我不专业。

戛纳狮子算是广告创意领域的“天花板”了，每年六月在法国戛纳办，参会的人全是全球顶尖的广告公司和品牌方。它的奖项分类特别细，从影视、平面、数字到公关、促销、品牌体验，将近三十个类别。拿个入围就能在简历上写一笔，金奖的话——基本上你可以开始挑公司了。

有意思的是，这几年戛纳越来越重视数据和技术的结合，不再只是“画面好看”就行。你做一个H5页面，如果没点数据洞察撑着，评委看都不带看的。

我的评价：如果你这辈子只能拿一个广告奖，选这个。

2. 艾菲奖（Effie Awards）

Effie这个奖跟戛纳不太一样，它更看重实效。

啥意思呢？你创意再炸天，最后没帮客户卖货，那就是自嗨。艾菲奖的核心逻辑是“创意改变消费者行为”，你得用数据证明你的方案真的带来了销量增长、品牌认知提升这种实打实的效果。

这个奖在全球五十多个国家都有分支，中国区的艾菲奖这两年也挺火的。很多公司接case的时候，专门奔着“艾菲参赛作品”那个标准去做——你品，你细品。

说白了，这就是一个告诉客户“我能帮你赚钱”的奖。

3. 克里奥广告奖（Clio Awards）

纽约出来的老牌奖项，1959年就开始办了，资历比我还老。

克里奥比较有意思的是，它对音乐和娱乐营销特别友好。如果你做个品牌MV或者病毒视频，拿克里奥的机会比其他奖大。而且它的雕塑小金人是真的好看，放在办公桌上比那些水晶奖杯有排面多了。

不过这两年克里奥也在转型，加了“音乐类”和“体育营销”的专项奖项，算是跟上了时代节奏。

4. One Show铅笔奖（The One Show）

美国纽约的另一个狠角色，由美国创意连锁店The One Club举办。

它家的奖项叫“铅笔”——对，就是那种黄颜色的木质铅笔，造型简约但设计感极强。One Show特别注重互动和数字创意，如果你做个app、做个网页、做个线上活动，拿这个奖的认可度很高。

行业内有个说法：One Show看技术，戛纳看艺术，艾菲看数据。虽说有点绝对，但大致方向是对的。

5. D&AD设计奖

这个严格来说不全是广告奖，更偏向设计和创意视觉。

D&AD是英国 Design and Art Direction 协会搞的，1962年就有了。它的评审标准极其苛刻——据说每年只有不到5%的作品能拿到提名。拿个黄铅笔（第二名）就已经很厉害了，黑铅笔（最高奖）更是凤毛麟角。

如果你做的是VI设计、包装设计、平面视觉这类东西，D&AD就是你的终极目标。

6. 伦敦国际广告奖（London International Awards）

1986年才创办，算是相对年轻的奖项，但发展速度惊人。

伦敦国际广告奖的特点是包容性强，什么风格都敢收，传统的、现代的、实验性的都行。它还特别设立了“华文创意”单元，对中国广告人挺友好的。

每年十一月颁奖，地点在伦敦，质量把控得挺严。不是那种花钱就能买到的野鸡奖。

7. 莫比斯广告奖（Mobius Awards）

1971年创立，美国老牌奖项。

莫比斯的覆盖面特别广，从广告到包装到新媒体都包含。它的评审团比较神秘，不公开评委名单，据说是为了避免“关系分”。但也正因为这样，相对来说更公平一些。

国内很多中小型广告公司喜欢投莫比斯，因为入围概率比戛纳高不少，拿个奖回来也能宣传一波。

8. 纽约国际广告节（New Show）

纽约国际广告节和克里奥经常被人搞混，但其实是两个不同的奖。

这个奖更侧重跨媒体传播，不只是传统广告，短视频、直播、AR/VR体验这些新花样都能参加。它还有专门的“年度最佳营销案例”大奖，奖金还挺丰厚的。

2020年改成线上颁奖之后，影响力有点下降，但这两年又在回温。

9. 亚太广告节（Adfest）

广告节那么多，亚洲区最拿得出手的就是Adfest了。

每年在泰国曼谷办，评委全是亚太区一线公司的创意总监，特别了解亚洲市场的审美和消费习惯。如果你做个针对中国或东南亚市场的campAIgn，投Adfest比投戛纳更容易被认可。

而且它有个好处——差旅费相对便宜啊！去戛纳一趟够去三趟曼谷了。

10. 中国国际广告节（长城奖）

最后这个是咱们本土的扛把子——中国广告长城奖，由中国广告协会主办。

1982年就开始办了，绝对的老字号。类别涵盖公益广告、商业广告、影视广告、户外广告等等，基本上国内你能想到的广告形式它都收。

说实话，长城奖的权威性在本土是毋庸置疑的，很多公司招投标的时候，“长城奖获得者”那几个字写上去确实管用。但你要是想去国际舞台闯荡，光拿长城奖还不够，得走出去拿国外的奖。

写在最后

十 个奖都给你列完了。

如果你刚入行，我的建议是：先别想拿奖的事，先把手头的活做扎实了。获奖是结果，不是目的。

如果你想跳槽镀金，艾菲和One Show是性价比最高的选择，入围难度适中，含金量也够。戛纳太卷，一般人真不一定耗得起。

行了，收藏完该干嘛干嘛去吧。