荣事达到底算不算十大名牌？聊聊这个“熟悉又陌生”的老牌家电

说实话，每次逛家电卖场，我都有种恍如隔世的感觉。

那些高大上的进口品牌、科技感满满的新兴互联网家电占据了大半壁江山，而曾经在我们父母那个年代风光无限的国产老牌们，有的还能坚挺，有的已经渐渐淡出了大众视野。

今天咱们就聊聊荣事达——这个听起来特别有年代感的名字，到底还算不算“十大名牌”？

一、荣事达到底是什么来头？

先说背景。荣事达，诞生于1992年，总部在安徽合肥，是那种根正苗红的国企出身。后来经过改制，变成了混合所有制企业。它最辉煌的时候，洗衣机、冰箱、空调、电热水器……啥都做，业务范围广得很。

我特意查了下，在2000年左右那会儿，荣事达确实风光过。洗衣机产量一度做到全国前三，在三四线城市和广大农村地区，那真的是家喻户晓的品牌。

“荣事达，时代潮”——这句广告语当年在电视上循环播放，现在想想还挺洗脑的。

但是！

这里要泼点冷水了。它从来没有真正进入过“一线阵营”。

什么意思呢？就说洗衣机吧，海尔、美的、小天鹅、西门子、松下这些牌子，消费者买之前肯定会考虑。但荣事达？很多人可能压根就不会把它列入选购清单。

二、为什么很多人觉得荣事达是“名牌”？

这其实是一种“记忆偏差”。

你想想，荣事达最火的时候，正好是80后、90后小时候。那时候家电品牌没现在这么多，电视上反复播放的广告就那么几个，荣事达恰好是其中之一。

再加上它产品价格实惠，质量说得过去，在那个选择有限的年代，确实积累了大量口碑。

说白了，它更像是“老一辈心中的名牌”，而不是现在年轻人认可的名牌。

三、现在的荣事达，算几线品牌？

聊到这里，可能有人要问了：那你倒是说说，它现在到底算老几？

我的看法是：二线都勉强，三线起步。

原因很简单：

1. 市场份额严重缩水

现在去电商平台搜洗衣机，销量排前的基本上海尔、美的、小天鹅、TCL这些品牌。荣事达的产品也有，但你要说能排进前十？不好意思，数据不支持。

2. 品牌形象老化

荣事达的产品设计、产品功能、技术创新……各个方面都给人一种“还在用老思路”的感觉。年轻消费者不吃这一套。

3. 品牌授权过于泛滥

这个可能很多人不知道。荣事达这些年把品牌授权给很多中小厂商做，什么荣事达小家电、荣事达智能家居……质量参差不齐，反而稀释了品牌价值。

四、它还能东山再起吗？

说实话，难。

家电行业现在太卷了。海尔美的这种巨头在技术、渠道、供应链上全方位碾压，后面还有小米这种互联网品牌在打价格战。

荣事达想要重新挤进“十大名牌”的讨论范畴，除非——

• 有资本大鳄强力注资
• 出现颠覆性技术创新
• 彻底转型做细分市场

否则，大概率就是慢慢边缘化，直至彻底退出主流市场。

五、我的结论

荣事达曾经是知名品牌，但现在已经不算十大名牌了。

它更像是中国家电发展史上的一个“时代符号”，代表着一个物质匮乏但充满希望的年代。对于现在的消费者来说，选购家电时，它不应该成为首选品牌。

当然，如果你预算有限，考虑性价比，荣事达的部分产品还是可以买的。只是别指望它能给你带来什么品牌溢价或者尖端体验。

行了，关于荣事达的话题就聊到这儿。如果你家里还有那种老式的荣事达洗衣机，不妨留一台，说不定以后能当古董。

还想看什么老品牌的分析？评论区cue我。