新闻选题这事儿，说白了就是“挑事儿”

你有没有发现，有些人天天刷新闻客户端，刷着刷着就怒了——“这都什么玩意儿？”而有些人写的稿子，你一看就想点进去，甚至忍不住转发。

差别在哪儿？

选题。

这玩意儿太重要了。选题选对了，稿子就成功了一半；选题选错了，再好的文笔也是白搭。今天咱们不整那些虚头巴脑的理论，就聊聊新闻选题那些真正管用的原则。

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一、先说最要命的：时效性

新闻新闻，没时效还算什么新闻？

但我告诉你，时效性这东西看着简单，里面门道多了去了。不是说你抢到第一条就算牛，是看你能不能在正确的时间做正确的事。

年前有个热点，一家公司突然宣布倒闭。所有人都去追“倒闭”本身，但有个媒体偏不，它去挖“倒闭前三个月老板在干嘛”，一下就爆了。为什么？它抢的是“预判”而不是“马后炮”。

这就是时效性的高级玩法——不是追已经发生的，是预判即将发生的。

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二、重要性：别“自嗨”

“我觉得这个选题特别重要。”

这话我听太多了。结果呢？读者根本不买账。

重要性这事儿，得读者说了才算。

怎么判断？一个简单粗暴的标准：这个事儿跟多少人的利益相关。一个政策影响的是几亿人，那它重要；一个明星出轨，影响的是几千万人的八卦需求——行，这也算重要。

但你不能用自己的偏好代替读者的判断。有些编辑就爱写自己感兴趣的稿子，结果阅读量惨不忍睹，还怪读者不懂欣赏。

别闹了，是你不值得被欣赏。

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三、显著性：名人效应这把双刃剑

马云说一句话，能上热搜；你们村村长说同样的话，可能连水花都没有。

显著性就是这个道理——涉及的人物、机构越牛，关注度天然就高。

但这儿有个坑：很多人觉得只要跟名人沾边就行，结果写出来的东西全是陈芝麻烂谷子，什么“马云曾经说过…”“马斯克的过去…”，读者都看腻了。

真正牛的做法是：找名人身上的新变化。

他今天做了什么新决定？他遇到了什么新麻烦？他在哪个场合说了什么以前没说过的话？这才叫有效显著。

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四、接近性：离读者越近越好

甭管什么国际大事，最后都得落回到读者身边。

北京人关心北京的政策，上海人关心上海的房价。你写一个东北小县城的供暖问题，可能全国人民都觉得远，但如果你写成“南方人第一次在北方过冬是什么体验”，一下就拉近了。

接近性分两种：地理上的，和心理上的。

前者好理解，后者更厉害。哪怕是发生在美国的事儿，如果能让读者产生“这事儿万一发生在我身上”的代入感，那就是好选题。

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五、冲突性：没有矛盾制造矛盾

没有冲突的新闻是没有灵魂的。

夫妻吵架、商家欺诈、官民对立——这些都是冲突。但我说的不是让你去刻意制造冲突啊，那叫煽动。

是说你要善于发现本来就存在的矛盾，并把它们暴露出来。

比如一个政策出来了，表面上看风平浪静，但你深入一挖，发现执行层面跟文件精神完全相反——这就有冲突，就有看头。

没有冲突怎么办？换角度。

一个发布会大家都报了，你能从参会人数、发言内容这些常规角度跳出来，去观察谁没来、谁坐得最远、谁脸色不对——这就有了冲突感。

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六、人情味：这才是杀手锏

说一千道一万，新闻也是写给人看的。

有时候一个选题，数据一般、时效一般、重要性也一般，但就是因为戳中了某种情绪，一下就爆了。

去年有个稿子，讲一个外卖骑手每天给孤寡老人送饭，坚持了三年。数据上毫无亮点，但这种平凡人的善意，就是能打动人。

人情味不是煽情，是共情。

别刻意拔高，别搞伟光正那一套，就把人的真实状态写出来。读者又不傻，你真诚不真诚，一眼就能看出来。

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七、独家性：人无我有

这年代，独家新闻太难了。

但独家不一定是“全世界只有我知道”，独家可以是“别人都往东，我往西”。

一个热点出来了，所有人都在写A面，你去找B面；所有人都在报官方说法，你去挖民间反馈；所有人都在总结经验，你去暴露问题。

这就叫差异化。

有个特别有意思的现象：越是大家都在报的热点，越需要不同的角度。因为读者已经被喂了太多同质化的东西，你端上来的稍有不同，哪怕只是一点点，都能被注意到。

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八、实用性：看完能“用”

有些新闻，看完就是看完了，没有任何“剩余价值”。

但有些新闻不一样，读者看完能学到点什么、能用到点什么。

最简单粗暴的实用：省钱。

“教你如何…”“怎么才能…”“这几个陷阱要注意…”这类选题，永远有人点。因为它直接关系到读者的切身利益。

但实用不一定是功利性的。一个好看的故事、一段有趣的见闻，读者看完心情愉悦——这也是实用，情绪价值嘛。

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九、趣味性：别端着

新闻当然要严肃，但严肃不等于无聊。

我见过太多稿子，写得那叫一个正确，但就是看不下去。为什么？太端着了。

反而是那些“不正经”的选题，往往效果出奇地好。

比如之前有个话题是“如何科学地吃火锅”，一堆媒体从健康角度写，没掀起什么水花。但有个号写“火锅食材寿命排行榜”，一下就爆了。为什么？因为有趣，且让人觉得自己变聪明了一点。

趣味性这事儿，得接地气。别用书面语，能用“大白话”就不用“专业术语”，能讲故事就别讲道理。

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十、深度性：挖到别人挖不到的地方

浮光掠影的稿子，谁都会写。

但深度这事儿，才真正考验功底。

什么是深？不是说字数多，而是角度刁、挖掘深。

别人只报发生了什么，你去报为什么会发生、接下来会怎样、背后有什么规律；别人只看到一个点，你能看到一条线、甚至一个面。

深度需要积累。需要你对一个领域有足够的了解，需要你认识足够多的人，需要你愿意花时间泡在里面。

这急不来。

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写在最后

十大原则说完了，但我想泼盆冷水：

这些原则不是公式，不能死套。

好的选题，是综合判断的结果。时效性好、重要性强、还特别有人情味——这种选题不是没有，但你不能指着天上掉馅饼。

更多的情形是：你得权衡。时效性强的，可能重要性不够；独家性强的，可能趣味性弱。

这时候怎么办？抓主要矛盾。

哪个原则是当下这个选题最需要的，就优先考虑那个。其它的，能兼顾就兼顾，不能兼顾就舍弃。

别贪。

行了，今天就聊到这儿。如果你正在做新闻选题，希望这些能帮到你。如果觉得有用，点个赞再走？