特步是国内十大品牌吗？说实话，这个问题得分情况聊

你要是去百度搜"国内运动品牌排名"，出来的结果五花八门。有人说特步稳进前十，有人说它早就不行了，还有人把安踏李宁排前二之后就开始乱排。

我前两年帮朋友做过一个运动品牌的市场调研，翻了不少数据，所以对这块还算有点了解。今天就把这事掰开了说。

先搞清楚一件事：「十大品牌」到底是谁评的？

这事儿其实特别玄乎。

因为根本没有什么官方的、统一的"中国十大运动品牌"名单。中国体育用品行业协会没有发过这种榜，国家工商总局也没有。市面上你看到的各种"十大品牌"，大部分来自第三方评选平台，比如CNPP、MAIgoo、品牌网之类的。

这些平台怎么评的呢？说实话，有的看营收，有的看品牌知名度投票，有的干脆就是企业交了钱就能上。没错，就是这么直白。

所以当有人问"特步是不是十大品牌"，第一反应应该是——你问的是哪个榜？哪个机构评的？评判标准是啥？

这就好比你问"我是全公司前十帅的吗"——得看你问的是行政部的小王还是前台的小姐姐，答案可能完全不一样。

从营收角度看：特步在行业里大概什么位置？

这个比较客观，因为白纸黑字的财报数据骗不了人。

中国运动品牌目前的格局大概是这样的：

• 第一梯队：安踏、李宁。 这俩是断层式的领先，安踏集团（含FILA等子品牌）年营收早就过了500亿，李宁也稳稳站在200亿以上。
• 第二梯队：特步、361°、鸿星尔克。 特步2023年全年营收大约在140亿左右，361°在80亿上下，鸿星尔克就更低一些。

单看营收的话，特步在国内本土运动品牌里排第三到第四名，没问题。你说它是不是"十大"——如果中国运动品牌凑够十个有分量的，特步肯定在里面。

但坦白讲，它和安踏李宁之间的差距不是一星半点。安踏一年的利润比特步一年的营收还多，这就是现实。

特步这些年到底走对了哪些路？

虽然和头部有差距，但特步也不是白给的。它能活到现在还活得不错，确实有几个关键决策做对了。

一、跑步这条路，它是真的扎进去了

特步从2007年开始冠名马拉松，那时候国内马拉松热还没起来。等到后来全民跑步成风了，特步已经在这个赛道上铺了好多年。

它赞助了大概几十场马拉松赛事，签约了基普乔格这种级别的代言人（对，就是那个破二的肯尼亚传奇）。光这一块，心智占位就比很多品牌强。

说白了，现在很多人提到"跑步品牌"，脑海里第一个蹦出来的国产品牌就是特步。这个认知一旦建立，别人想抢就很难了。

二、收购海外品牌补齐了高端线

2019年前后，特步陆续收购了几个海外品牌——索康尼（Saucony）、迈乐（Merrell）、盖世威（K-Swiss）、帕拉丁（Palladium）。

这一手棋挺聪明的。因为特步自己的主品牌定位偏大众，客单价上不去。通过收购这几个有历史底蕴的品牌，它可以覆盖从百元到千元的价格带。

尤其是索康尼，在跑步圈里口碑一直不错，这几年在国内的势头很猛。很多跑步爱好者觉得"特步=低端"，但穿上索康尼之后才发现，这牌子旗下的东西没那么简单。

三、没跟风搞"国潮"溢价，也没作死涨价

前两年李宁搞"中国李宁"系列，价格直接翻倍，确实赚了一波。安踏靠FILA走时尚路线也走得通。

特步没这么干。它的主品牌价格一直比较克制，基本款跑鞋两三百就能搞定。这在下沉市场是非常有效的策略——中国三四线城市跑马拉松的人越来越多，他们需要的不是一千多的碳板鞋，而是一双能穿、耐操、不心疼的跑鞋。

特步就吃准了这个市场。

但特步的短板也很明显

夸完也得说说问题，要不然这文章就成了品牌软文了。

品牌调性上不去。 这是特步最大的心结。你跟一个大学生说"我穿特步"，和说"我穿李宁"，收到的反应大概率不一样。李宁这些年靠时装周、设计感把品牌形象拉高了一截，特步在这方面一直没找到好办法。

2019年特步搞了个"特步主品牌年轻化"的策略，请了韩庚、王一博做代言。短期流量是有了，但长期来看，品牌心智的改变不是靠一两个代言人能解决的。

篮球品类几乎缺席。 篮球鞋市场现在是中国运动品牌竞争最激烈的领域之一。安踏有克莱·汤普森和凯里·欧文，李宁有韦德之道和驭帅系列，361°也有阿隆·戈登。

特步呢？基本没什么声响。它的产品线几乎完全押注在跑步上，这既是它的聚焦优势，也是它的天花板。

国际化进展缓慢。 虽然收购了海外品牌，但这些品牌的运营基本还是各做各的，特步的主品牌在海外几乎没有存在感。相比之下，安踏通过收购Amer Sports（始祖鸟母公司）已经在国际市场上有了实打实的布局。

那到底算不算"十大品牌"？

我的结论是——

如果按营收和市场份额，特步妥妥地在国内运动品牌前五。 全国就那么几个能打的本土运动品牌，特步不可能排不进去。

但如果按品牌影响力和综合竞争力来看，特步大概在第四到第五名的位置。 前面有安踏、李宁、耐克中国、阿迪达斯中国（后两个算外资），后面有361°、鸿星尔克、匹克等追赶。

所以"国内十大品牌"这个说法，放在运动品类里，特步肯定有它一个位置。只不过这个"十大"含金量如何，就看你怎么定义了。

说句不太好听的大实话——中国运动品牌市场就这么大，能叫得上名的本土品牌掰着手指头都数得过来，凑十个都费劲。特步能在这个小池子里站稳第三到第四，已经很不容易了。

普通消费者该怎么选？

最后给点实在的建议吧。

如果你是个跑步爱好者，预算在200-500之间，特步的跑鞋非常值得考虑。它的160X系列碳板跑鞋在国产里性价比算很高的了，很多跑圈老鸟都推荐。

如果你在意品牌面子，觉得穿出去要好看、要有人认，那可能还是李宁或者国际品牌更适合你。这个不丢人，消费心理就是这样。

如果你是给孩子买运动鞋，特步的童鞋线其实还不错，价格友好，质量过得去。比一些杂牌强多了。

说到底，品牌排名这种东西，看看就行了，别太当真。适合你的，就是最好的。你要是就喜欢特步的跑鞋，管它排第几呢，脚感不会骗人。

对了，特步去年新出的那个竞速跑鞋我还没来得及试，有人穿过吗？评论区聊聊呗。