说真的，现在看个企业宣传片，跟开盲盒似的——十个里头八个一个味儿。前两天帮朋友审片子，一边看一边忍不住想：“这套路，我闭着眼都能猜出下一帧。”
既然大家都苦“模板宣传片”久矣，今天咱就来盘一盘，那些年我们看吐了的宣传片十大套路。这可不是什么搜索来的“行业报告”，完全是我这几年跟各种片子打交道攒下的心得。
1. 开场必宏大，不然就显得格局小
不管你卖的是螺丝钉还是包子铺，开头必须得配个地球旋转，或者航拍整个城市。然后是几句配音——字正腔圆，每个字之间像隔了一秒的播音员，深沉地念“在人类命运共同体的今天……”。我当时心想：咱能商量下不？我看看这包子馅到底薄皮还是厚，跟人类命运有啥关系嘛。
2. 配音员是同一个人，他叫“深沉哥”
这个男人，声音低沉、浑厚、自带混响，结尾一定要拖长音。他已经服务了全国90%的宣传片，却从来不露出他到底是谁。说真的，这种配音听多了，我耳朵都快长茧了。后来我试过让自己同事录，效果反而更接地气，观众还觉得“哎，这人有股实在劲儿”。
3. 车间里头，工人一定在“严谨地操作”
画面一转到生产车间，必然是工人叔叔戴着白手套，戴个严谨的表情，一边眼神坚定地拧螺丝，一边舒缓地微笑。你能看出来，那都不是在干活，是在演“干活”。这里头有个定律——镜头里的产品包装盒一定要干净得反光，像刚从博物馆借的。
4. “匠心”这词必须出现，频率越高越厉害
“匠心”、“传承”、“雕琢”、“极致”，这四个词随机组合，就能写出一整篇解说词。我见过一个片子，“匠心”一词出现了12次。12次啊！那感觉就像是在用锤子往你脑子里钉：“我有匠心！听见没！”其实大家心里都明白，真匠心的企业，从来不把这两个字挂嘴边。
5. 员工全都面带微笑，斜上方45度角看镜头
宣传片里头的员工，永远在开会、鼓掌、对着镜头点头。最神奇的是，不管背景是几层楼的车间还是小格子间，他们笑的角度都一样——斜上方45度。我猜这可能是祖传的“标准工作照角度”。现实中，谁会那样笑？我加班到九点，你让我对这镜头笑45度，我可能笑成抽搐。
6. 客户：“这个产品改变了我的人生”
采访环节，客户对着镜头，眼神真诚得像被啥东西感化了。“用了XX产品之后，幸福感提升了200%”、“在我最困难的时候，是XX给了我力量”。我寻思，你买的不就是个拖把或着个软件会员吗？改个说辞吧，哪怕说“省了我不少时间，挺好用的”，都更具真实感。
7. 镜头必须慢放，必须能看见灰尘飞扬
剪片子时，仿佛导演有“慢放KPI”。一个产品细节要慢放，一个握手要慢放，甚至员工走过走廊都要慢放。镜头里如果还有阳光透过树叶洒下来、空中有细细的灰尘在飞舞，那就算“致敬经典”了。每回看到这种，我都在心里默默数秒：“三、二、一，下一帧该切了”。真的，慢一慢，时间能拉长到广告费翻倍，但观众想快进的心也能翻倍。
8. 结尾必须升华：从卖货变成“改变世界”
卖零食的，要上升到“为人类提供优质蛋白”；卖零件的，要升华成“助力中国智造走向世界”；哪怕开个洗车店，都得拔高到“守护城市流动风景线”。咱就是说，先把你那洗车泡沫冲干净再说吧？先让客户车洗得干净、不伤漆，比啥都强。
9. 音乐：钢琴+大提琴的“广告联播”套餐
背景音乐曲库感觉也就那么三五首，旋律起伏是一样的。开头钢琴轻敲，中间大提琴加入，尾声所有乐器齐奏，高潮处无声一秒，然后打出来Logo，画外音：“永不止步———”。我敢说，你在脑子里已经能哼出这首没名前奏曲了。
10. 一定要有“打太极”、“炼丹”或者“飞鸽”的隐喻
这个套路特别高级。为了表现公司文化，导演喜欢加一段隐喻镜头。本来是一个正经做芯片的国内公司，中间非要插一段老人在公园打太极拳，或者墨水在清水里晕染开的画面。当时我一脸问号：大哥你是做硬件的，还是开养生馆的？大家想看的，是你方案怎么帮甲方把钱花在刀刃上，不是看你雇了个演员在摄影棚里慢动作比划。
后来我自己拍片子，学乖了。
这些套路怎么避开？就一个招——别装。
拍工厂，就把轰隆隆的机器声录进去，那个杂音比任何配音都有劲儿。拍员工，就让他们一边忙活一边回一句：“这段我来弄，你等下哈”。第一遍看，可能会觉得“不够高级”，但反复刷的甲方都懂——这叫真话。
说实话，很多企业都在找“怎么把宣传片做得不像广告”，可要我说，最好的“不像”，就是拍出你办公室真实的乱、站会议桌边吵过的架、客户签单时骂完娘又笑了的那一刻。
你现在去拍吧，少用一半“匠心”，少请三个航拍机位，省下来的钱给文案买个像样的咖啡——最后出来的东西，反而会让人多看两眼。
你觉得呢？下次你做宣传片，最想打破哪个套路？评论区聊聊，我也学学新的。
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