十大潮流之最是什么东西

你刷短视频的时候有没有一种感觉——现在啥都讲究个“最”字。

最潮、最酷、最炸、最稀缺。

仿佛不加上这个“最”，就不是潮流了。

今天咱们就聊聊，这些年潮流圈里那些堪称“之最”的现象，到底是个啥玩意儿。

一、 最“上头”的联名：LV×Supreme那波操作

说实话，2017年LV和Supreme那个联名，刚出来的时候我第一反应是：这俩品牌有啥关系？

一个奢侈到不食人间烟火，一个街头叛逆到骨子里的滑板品牌，搁一起总感觉哪里不对劲。

结果呢？单品被抢疯，二级市场，价格直接翻五六倍。

有人说是品牌在“破圈”，有人说这是消费主义的又一轮镰刀。但你不得不承认——这波联名直接把潮流圈的门槛抬高了一个维度。以前你觉得穿Supreme就是酷，现在你得说“不好意思，我现在穿的是LV联名”。

这就是潮流的魔幻现实主义。

二、最“排队”的球鞋：椰子350真的那么神？

说Nike是球鞋圈的老玩家，那Yeezy就是近年来的现象级存在。

椰子350刚出那会儿，门口排队的人从商场一层排到三层 有的城市还得抽签、摇号跟买房似的。我有个朋友，为了抢一双斑马配色，早上五点就蹲门口了，结果排到中午愣是没轮上。

你问为啥这么火？

说白了，就是“少”+“坎爷效应”。 Kanye West的影响力就不用说了，再加上货量少得可怜，物以稀为贵这道理搁哪儿都成立。

但说实话，椰子350的脚感是真不错。我穿过一段时间，那个boost底软得像踩在棉花上。当然，这也不耽误它在二级市场被炒得亲妈都不认识。

三、最“分裂”的风格：机能风到底算潮流还是算科幻？

这两年你肯定听过“机能风”这三个字。

啥意思呢？就是那种全身绑带、层层叠叠、看起来像要去外星执行任务一样的穿搭风格。有人说这是潮流的進化，有人说这不就是“全副武装去种地”吗。

我的看法是：机能风属于那种“你可以说它丑，但不能说它没存在感”的类型。

你看那些做机能的品牌——比如Acronym、Stone Island——一件外套卖好几千，兜比钱包还多。穿身上感觉自己像个移动的军火库，夏天热不死你算我输。

但你不可否认，这帮设计师是真的在“解决问题”。防水、防风、多功能口袋……功能性拉满了。

所以你说它是潮流还是实用主义？我觉得兼而有之吧。

四、最“圈钱”的IP：KAWS凭啥这么贵？

KAWS那个 Companion 玩偶，相信你就算不关注潮流也见过。

眼睛是两个×，造型千篇一律，材质说不上多高级。但动辄卖几十万，你说气人不气人？

我之前在798艺术区看过一个KAWS的展览，说真的，现场体验和看图片完全两码事。那玩偶立那儿，确实有一种难以描述的气场——空洞的眼神里透着一种“我就问你服不服”的拽。

但你要问我KAWS为啥这么火，我觉得核心就三点：

第一，艺术家本人的流量。Brian Donnelly从街头艺术家一路走到各大美术馆，简历漂亮得不像话。

第二，社交媒体的传播力。KAWS的玩偶太好辨认了，拍照发ins天然有辨识度。

第三，限量+炒作。这个不用解释了懂的都懂。

你说它值不值这个价？那就是另一个问题了。

五、最“争议”的复刻：Birkenstock是怎么翻身的？

要说起死回生，Birkenstock绝对算一个。

以前觉得这鞋土得掉渣爷爷奶奶辈的最爱，现在呢？各路明星、超模、博主人均一双，巴黎世家还专门跟它联名，直接把丑鞋送上时尚舞台。

讲道理，这鞋穿着确实舒服。那个 cork footbed，足弓支撑做得跟定制鞋垫有一拼。但你说它好看吗？说实话，一般人真 hold 不住。

我觉得Birkenstock的翻红，本质上是一种“反潮流”的潮流。当满大街都是 AJ 、Yeezy的时候，突然有人穿双丑拖鞋，反而显得你很特别。

这叫什么？这叫“不在乎”本身就是一种潮流。

六、最“年轻”的市场：Z世代到底喜欢啥？

现在满大街都在说“得Z世代者得天下”，但你真的知道这帮小朋友喜欢什么吗？

我问了问我表弟，01年的，勉强算Z世代边缘人群。他的原话是：“什么火我偏不什么，我就喜欢小众的。”

但你仔细一看，他嘴里的小众，可能也就是几十万粉丝的博主，跟真正的“小众”完全两码事。

不过这也揭示了一个趋势：现在的潮流消费者，追求的是“我跟别人不一样”的感觉，而不是“别人都有我也要有”。

所以现在很多品牌开始玩“定制化”、“限量款”、“独家联名”，就是奔着这心理去的。

你还真别觉得这是割韭菜——情绪价值也是价值。

七、最“魔幻”的场景：得物是怎么搞定年轻人的？

说到年轻人买潮流单品，得物（毒） app 必须拥有姓名。

一开始我不太理解，为啥一双鞋要在一个专门鉴定真假app上买 后来才知道，人家不只是鉴定，是集鉴定、交易、分享于一体的闭环生态。

你想想，为什么很多人愿意多花点钱在得物上买？本质上买的是“保真”这份安全感。尤其球鞋这行，水太深了，普通消费者根本分不清真假。

当然，得物也有它的争议。假鉴定、发货慢、售后扯皮这些问题没少被骂。但你不可否认，它确实抓住了核心痛点：信任。

这年头，能让人放心花钱的平台，不多了。

八、最“跨界”的玩法：潮流和艺术的边界在哪？

现在你去逛艺术展，会发现越来越多的“潮流元素”出现在美术馆里。

KAWS进798，村上隆办展，Futura做雕塑……你说这算艺术还是潮流？

我觉得这个问题本身就挺没意义的。艺术的定义一直在变，今天你觉得 shit 的东西，明天可能就是博物馆里的藏品。

梵高活着的时候也没想到自己画能卖这么贵对吧？

但我比较好奇的是，当潮流开始“艺术化”，价格也跟着一路飙升——这到底是提升了艺术，还是消费了艺术？

这个问题我暂时还没想明白，留给你们评论区聊聊。

九、最“折腾”的消费者：为什么大家都在“炒鞋”？

炒鞋这事儿，真是让人又爱又恨。

有人靠它发家致富，实现财富自由；有人接盘亏得底裤都没了。我在朋友圈见过最夸张的，是一个老哥原价抢到一双限量款，第二天转手赚了三千五。

你说这合理吗？当然不合理。

但你说它存在吗？存在，而且短期内不会消失。

核心原因就一个：有利可图。 只要有人愿意出高价，只要二级市场还存在，就永远有人想分一杯羹。

至于你问我该不该炒——我的建议是：别把全部身价押上去，玩玩得了。

十、最“本质”的问题：潮流到底是个啥？

聊了这么多“之最”，咱们回归最根本的问题：潮流到底是啥？

我的理解是：潮流就是一种“大家一起做同一件事”的社会现象。

它可能是穿同一双鞋，可能是追同一个热点，可能是认同同一种价值观。重要的是，它有一种“群体认同感”在里面。

当然，这种认同感可以被商家利用，可以被资本裹挟，也可以被你自己解构。

所以与其问“潮流是什么”，不如问“你想通过潮流表达什么”。

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这篇文章写下来，我觉得最魔幻的不是某个单品有多贵，或者哪个联名有多炸，而是我们这代人好像突然之间就默认了“潮流=消费”这件事。

但仔细想想，潮流最开始的意义难道不是“表达自我”吗？

现在倒好自我表达不表达我不知道，钱包肯定是空了。

行了，不废话了，以上就是关于十大潮流之最的碎碎念。你要问我最想拥有哪个——

我哪个都想要，但我哪个都买不起。

这就是生活。