别被“十大品牌”带节奏了

。说真的，每次看到这种榜单我都想翻白眼——凭啥是十家？第九名和第十一名差在哪？还不是为了凑个整数。但你说完全不看吧，也不行。品牌这个东西吧，说到底就是一种“信任感”：你买它，不是因为它广告打得多，而是因为你身边人都在用，或者你用过觉得真香。

今天不搞那种冷冰冰的数据罗列，我就聊几家我自己有感觉的企业，顺便说说它们凭啥让我记住了。

华为：被逼出来的硬骨头

华为这个企业吧，真的很有意思。

2019年之前，很多人提到华为第一反应还是“卖手机的”。然后懂的都懂发生了什么——芯片断供、谷歌断供、美国制裁一套组合拳打下来，换别家企业可能就直接躺了。华为没怂，硬是自己研发芯片，硬是把鸿蒙系统搞出来了。

说一句可能被喷的话：我佩服华为，不是因为它技术多牛，而是因为它那种“你断我供，我自己造”的轴劲。像极了我老家那种犟脾气的老匠人——你说我不行？我偏要证明给你看。

现在mate60出来了，虽然mate70还没发布，但网上那些测评视频我看了，信号确实tm的强。有个测评up主在地下车库测试信号，华为愣是比苹果多两格。这东西吧，说参数你可能无感，但实际用起来就知道啥叫“救命稻草”了。

比亚迪：路上见到的次数说明一切

你发现没有？现在路上比亚迪越来越多了。

我上周去商场停车场，光是秦、汉、唐、宋这个系列的就停了一排。之前吧，提起国产车，大部分人第一反应还是“便宜”、“凑合开”。但这两年风向变了，尤其是比亚迪的dmi超级混动出来之后，很多人突然发现：诶，好像没必要非买合资了。

比亚迪让我觉得可怕的不是某一款车，而是它的产业链布局。从电池到电机，从芯片到整车，几乎啥都自己造。这意味着啥？成本可控，不怕被卡脖子。王传福这人说实话不太会搞营销，但技术派的好处就是：不整虚的，东西堆上去，价格打下来。

你说它有没有缺点？品控嘛，确实有进步空间，售后服务也偶有投诉。但整体来看，这个企业，有点像手机界的小米——用性价比把水搅浑，然后把整个行业的蛋糕重新切。

茅台：这东西已经不只是酒了

茅台这企业吧，分析它特别没意思，因为逻辑很简单：它本质上不是在做酒，是在做“社交货币”。

你请客吃饭，拿出一瓶茅台，对方立马高看你一眼。这东西的溢价早就不是酿造成本能解释的了。随便一瓶飞天茅台1499的指导价，市场上能炒到三千多，而且根本不愁卖。

但我得说句公道话：茅台的品质确实在线。我个人不大懂酒，但喝过几次酱香，入口那种层次感是能喝出来的不是说虚的。它的问题在于：太贵了，普通老百姓日常喝确实肉疼。

不过从投资角度看，茅台的股票真是稳如老狗。你见过哪家企业产品可以不降价、还年年涨价的？茅台做到了。

海尔：从“砸冰箱”到“砸行业”

张瑞敏当年砸冰箱的故事都快被讲烂了，但我每次想起来都觉得tm解气。

上世纪八十年代，海尔冰箱质量不行，用户投诉。张瑞敏一合计，直接把76台有问题的冰箱全砸了，砸的还是工人工资买的。这一砸，砸出了一个品牌的基本素养。

后来，海尔做了一件很聪明的事：并购。我记得它收购了日本的三洋电机、美国的GE家电业务，了一圈下来，现在海尔在全球低端到高端市场都有布局。你去欧美一些家庭，问他们知道哪个中国品牌，十有七八会提到Haier。

说海尔代表了中国制造业的转型，应该不为过。它不是那种突然爆红的互联网企业，而是那种一步步闷声升级的——有点像武侠小说里那种资质平凡但苦练内功的主角，最后反而比那些天赋型选手走得更远。

美的：啥都做，啥都还行

美的这个企业吧，评价起来特别简单：没有明显短板。

空调、冰箱、洗衣机、小家电、机器人……它几乎啥都沾，而且关键是：做到行业前几名。格力做空调牛逼，但除了空调呢？美的多元化做成了，你家可能没有格力的空调，但很难找一家没有美的电器的。

方洪波这个人吧，低调得很，很少接受采访，也不搞个人IP。但美的这十年的布局可以看出这人的野心：收购库卡机器人，布局智能家居，海外市场越做越大。

如果让我用一个词形容美的，我会说“务实”。不整活，不画大饼，就是闷头干活的那种。

小米：年轻人的第一台XXX

小米这个企业吧，争议特别大。

喜欢它的人觉得“性价比之王”，骂它的人觉得“组装厂”、“没核心技术”。但你得承认一件事：小米重新定义了很多品类的东西。

手机就不说了，当年1999的价格直接把智能手机价格打下来一圈。净化器、扫地机器人、智能手环……小米生態链的东西，买不了吃亏买不了上当，真的。

雷军这人人设做得好——“are you ok”鬼畜视频比任何广告都管用。你会发现小米特别懂年轻人在想什么：要性价比、要好看、要简单。MIUI虽然广告多了点，但易用性确实在。

我个人对小米的看法是：它可能不是最强的，但它是“最适合入门”的。你第一次買某类東西，选小米大概率不会踩雷。

宁德时代：隐形大佬

如果你关注新能源汽车，不可能绕开宁德时代。

这家企业有多猛？全球动力电池装车量，它连续好几年是第一。比亚迪是自己做电池，但宁德时代是给几乎所有车企供货——特斯拉、蔚来、理想、大众、宝马……

曾毓群这人不爱说话，但干的事特别实在：研发投入一年比一年高，技术路线从三元锂电池到磷酸铁锂，从液态电池到固态电池，能押的宝都押了。

说句可能得罪人的话：宁德时代比很多车企更有“护城河”。车厂可能倒闭，但电池技术在那里，谁能卡它的脖子？

腾讯：离不开的社交帝国

腾讯这企业吧，复杂。

微信、QQ、王者荣耀、腾讯视频、微信支付……它几乎渗透了中国人日常的每个场景。你说它是社交公司、游戏公司、支付公司、金融科技公司，好像都对。

但腾讯最可怕的不是这些产品，而是它的投资版图。你能想到的互联网公司，几乎都有腾讯的股份。美团、拼多多、B站、滴滴……它不是啥都自己做，而是啥都投。

这两年腾讯在搞“降本增效”，砍掉了一些不赚钱的业务，股价反而更稳了。你可以说它没有以前那种爆炸式增长了，但它仍然是互联网基础设施一样的存在。

阿里巴巴：仍在过坎

阿里巴巴这两三年真的不容易。

反垄断处罚、云计算增速放缓、拼多多和抖音电商的夹击……阿里从“绝对龙头”变成了“奋力追赶”。但你得承认：瘦死的骆驼比马大。

淘宝天猫的GMV依然恐怖，菜鸟物流、阿里云、支付宝……这些业务单独拎出来都是巨头。阿里这企业吧，属于那种“在低谷但没沉”的类型。

我之前写过一篇分析，说阿里现在的问题是“组织变大后，反应变慢了”。但它底子在，人才在，哪天缓过劲来也不奇怪。

京东：重资产的优势

京东和其他互联网企业不太一样的地方在于：它是自己囤货、自己建物流、自己送货。

这意味着啥？前期烧钱烧得肉疼，但护城河一旦挖好，别人很难打进来。你在京东买东西，第二天甚至当天就到，这种体验目前没有对手能做到。

刘强东这两年重新出山，抓“低价”策略，和拼多多正面刚。效果咋样有待观察，但京东的基本盘还在：3C数码产品、高客单价用户、自营品质信任度，这些依然是它的硬本事。

我的看法

写到最后，我想说两句人话。

所谓的“十大品牌”，本质上都是主观判断。市值高的、营收高的、品牌价值榜上的、用户口碑好的……标准不一样，排名就不一样。上面这十家，是我综合了影响力、创新力、用户感知度以及我个人了解程度选出来的，未必精准，但应该算是有参考价值。

真正聪明的消费者，不会盯着榜单买买买，而是去看：这家企业核心能力是啥？它解决的问题是不是我真的需要的？它未来的增长逻辑在哪儿？

品牌嘛，说到底是人和人之间的信任。你信它，它就值；你不信，排行榜上第一名也没用。

行了，关于品牌先聊到这儿。你心里那“十大”是哪些？可以去评论区聊聊。