十大作死民族品牌：那些年自己把自己玩脱的国货

来源：互联网 作者：独立创作

有些品牌吧，真是“不作不死”。明明起点都不错，市场口碑也有，结果愣是自己把自己玩残了。今天咱们就来聊聊，那些年把一手好牌打稀碎的民族品牌。

当然，我得先声明：以下内容纯属个人观点，您要是有不同意见，算您对。

一、格力董明珠：飘得太高，容易摔

董明珠阿姨，那可是格力的灵魂人物。说实话，我很佩服她的魄力，格力能成为空调界的老大，她功不可没。

但您看看她近年来的操作：做手机、造汽车、怼同行......这些跨界操作，用网友的话说就是“步子迈太大，咔，容易扯着蛋”。

尤其是那个格力手机，开什么“色界”手机，配置一般价格不低，反正我身边没人用。这不，纯纯的智商税了属于是。

说白了：专注是对的，但盲目跨界就是找死。

二、小米：性价比之王也有翻车时

小米当年有多猛？“为发烧而生”这句口号，直接把智能手机价格打下来有没有！

但您看看后来......MIUI广告多到什么程度？我自己用小米，弹窗广告关都关不完，网友戏称“ADUI”。还有那个小米11系列，烧WiFi事件闹得沸沸扬扬，官方处理方式也让人不是很满意。

雷军都说“are you OK”，咱也不能太苛刻是不是？但有些问题，确实伤了一部分米粉的心。

三、鸿星尔克：捐款出圈，然后呢？

2021年河南水灾，鸿星尔克一出手就是5000万，直接把自己送上了热搜。全国人民野性消费，直播间都抢疯了。

然后嘞？半年后数据一出来，销量暴涨之后又回落，甚至比之前还低。为什么？产品力没跟上啊！款式设计、质量把控，这些硬功夫不是靠一时热度就能解决的。

我个人看法：这波流量接住了，但没转化为长期品牌资产，可惜了。

四、瑞幸咖啡：财务造假那事儿

这个就不用多说了吧？当年浑水做空，一份报告直接扒掉了瑞幸的底裤。22亿交易额造假，那阵子真的是“瑞幸：我裂开了”。

不过有一说一，瑞幸这两年缓过来了，门店数量甚至比星巴克还多。但，那次事件对品牌信誉的伤害，可不是一朝一夕能修复的。

五、滴滴：数据安全这事儿闹大了

滴滴上市那波操作，真是把我看懵了。没有经过审批就直接在美股上市，结果被通报审查，APP都下架了。

这叫什么？这叫“不讲武德”。数据安全是国家底线，你敢碰这根线，那不好意思，等待你的就是监管铁拳。

现在整改完了没我不知道，反正我身边用滴滴的人是越来越少了。

六、加多宝：和王老吉那点恩怨

加多宝和王老吉的商标之争，堪称中国商业史上最狗血的剧情之一。从合作伙伴到对簿公堂，从“全国领先”到现在的半死不活。

最骚的操作是什么？它居然在包装上印“中国每卖10罐凉茶，7罐加多宝”——这虚假宣传，也是没谁了。法院都看不过去了。

说实在的：好端端一个凉茶市场，被这俩玩成了恶性竞争，消费者看着都累。

七、卫龙：辣条界的爱马仕也翻车

卫龙前两年那波“苹果风”设计，我差点没认出来。这是要往高端走的节奏啊！

结果嘞？有网友查出它部分产品添加剂过多，而且价格越来越贵。“以前一包5毛，现在15块”，这涨幅，比房价都猛。

再加上那个“消费者维权被踢皮球”的新闻，品牌形象多少受点影响。虽然不至于“死”，但“作”那是真的“作”了一下。

八、锤子手机：情怀这玩意儿不能当饭吃

罗永浩老师的锤子手机，那真是“理想很丰满，现实很骨感”。

发布会一场接一场，PPT做得比苹果还精美，结果呢？产能跟不上、质量问题频发、资金链断裂......最后只能无奈“卖身”。

老罗确实有情怀，但光有情怀救不活一个企业。这个案例告诉我们：手机市场real残酷，不是靠讲相声就能赢的。

九、OFO小黄车：押金至今没退完

这个就不用解释了吧？“199元存款至今未退”已经成为互联网名场面了。

戴威当年多风光？清华系创业者、资本宠儿、估值几十亿。结果盲目扩张、管理混乱、挪用押金......一套操作下来，妥妥的教科书级失败案例。

现在街上早就没有小黄车了，但我的199元还在排队。真的是“人在家中坐，债从天上来”。

十、某些老字号：倚老卖老迟早完蛋

这个要单聊一下。

很多老字号企业，例如什么全聚德啦、张小泉啦，都有过“作死”的经历。全聚德被吐槽“贵且难吃”，张小泉拍蒜都拍断了还被质疑......

说白了就是：仗着自己是老字号，不思进取，产品和服务都跟不上时代，最后被消费者用脚投票。

您以为“中华老字号”这五个字是免死金牌？错喽，现在消费者精着呢，不好吃就是不好吃，谁惯着你？

最后说两句

看完这十个案例，您发现了没？

真正的“作死”，不是一下子死掉，而是温水煮青蛙。 要么盲目扩张忘记初心，要么仗着品牌底蕴不思进取，要么在原则问题上翻车......

这些品牌，有的活过来了，有的半死不活，有的直接凉透。但不管怎么说，它们的故事都值得后来者好好琢磨。

毕竟，别人的教训，往往是我们最好的教材。

行了，今天就聊到这儿，我继续追剧去了。

本文仅代表个人观点，不构成任何投资建议。品牌优劣见仁见智，欢迎理性讨论。