那些年被我们误会的“十大奢侈品牌”评选

“到底哪个才是真的十大奢侈品牌啊？”

前两天一朋友突然问我这个问题，差点把我问懵。说实话，这种问题就像问“全世界最好吃的火锅是哪家”一样——标准答案？不存在的。

但既然有人问了，我就聊聊我这些年观察到的门道。

市场上的评选，多得能把你绕晕

你打开搜索引擎，输入“十大奢侈品牌”，能跳出几十个版本。

有的榜单把Louis Vuitton排第一，有的把Gucci放前面，还有的榜单压根没把Chanel放进去——你敢信？

原因很简单：根本没有一个统一的“官方评选”。

对，你没听错。全球没有哪个权威机构会站出来说“这就是2024年十大奢侈品牌排行榜”，然后盖个戳。没有的事儿。

市面上你能看到的各种“十大”榜单，大部分来自：

• 商业媒体的年度盘点
• 咨询公司的品牌价值报告
• 行业协会的会员排名
• 电商平台的销量数据

每个榜单的评选标准都不一样。 有的看销售额，有的看品牌历史，有的看社交媒体热度，有的甚至看谁家请的明星流量大。

这就导致一个有趣的现象：同一时间点，你可以找到十个不同的“十大奢侈品牌”版本，每个都能自圆其说。

你问我该信哪个？

我的建议是：别较真。看看就行。

几个主流榜单的评选时间，帮你捋清楚

虽然没统一标准，但有些机构的报告确实值得参考：

Brand Finance 品牌价值榜

这个算是比较权威的，每年3-4月发布当年榜单。它主要看品牌强度、市场表现、财务数据这些东西。简单说就是：你这个品牌值多少钱，它来估值。

LVMH集团旗下的LV、DIOR、Fendi这些，常年霸榜前排。

Interbrand 全球最佳品牌榜

这个也很有名，10月左右出报告。它更看重品牌在消费者心里的地位，不是光看卖了多少货。

有意思的是，这个榜单里爱马仕的排名比很多销售额比它高的品牌还靠前。为什么？因为它够“稀缺”。你见过满大街背爱马仕的吗？没有。这就是它的护城河。

胡润百富榜

国内比较认这个，因为它会单独出一个“奢侈品品牌榜”。一般年底发布，关注度挺高的。

如果你想看中国市场的消费趋势，胡润的榜单比较接地气。

我个人的一点小观察

说了这么多，可能你还是要问：“那到底哪个品牌最强？”

说实话，这个问题的答案取决于你在意什么。

• 如果只看钱：LVMH和开云集团（Kering）旗下的品牌轮流坐庄，LV、Gucci、Hermès、Chanel这几个轮流刷屏。
• 如果看历史沉淀：卡地亚、路易威登、爱马仕这些一百多岁的老家伙，依然是yyds（永远的神）。
• 如果看年轻人买账：Gucci、Balenciaga这两年在社交媒体上玩得风生水起，Z世代吃这套。
• 如果看保值：爱马仕的Birkel包、二手市场里的劳力士，那才是真正的硬通货。

你发现了没有？没有哪个品牌是全方位碾压的。

就像你不能拿一个篮球队的中锋去和足球前锋比进球数一样。

评选时间这事儿，别太在意

说了半天评选机构，你可能想问：那我到底该什么时候关注这些榜单？

我的建议是：随时可以看，别太当真。

榜单这东西，更像是给行业从业者看的“参考书”。对于普通消费者来说，了解品牌背后的故事、设计理念、哪个款式更适合自己，比盯着排名有意义多了。

再说了，奢侈品这行当，排名的变化有时候比变脸还快。

去年还被夸上天的品牌，今年可能因为设计师跑路就被群嘲。Gucci前几年还被说“老气”，换了个设计师马上翻身做潮牌标杆。这找谁说理去？

写在最后

其实写这篇文章之前，我特意去查了一圈资料，发现一个挺好玩的事儿：几乎所有榜单下面都有人骂。

有人说榜单不公平，肯定收了钱。 有人说自家爱豆的品牌凭啥没上榜。 还有人直接说“这些榜单就是给穷人看的，有钱人直接买爆”。

你看看，众口难调到这个份上，也就没必要争个你死我活了。

十个读者心里，有十一个哈姆雷特。

十大奢侈品牌同理。

行了，关于评选时间这事儿就先聊到这儿。如果你正打算买人生第一个大牌包，我的建议是：别看榜单，去专柜试背一下。适不适合自己，只有自己的身体和钱包知道。