雅鹿到底算不算十大品牌？说实话和你想的不太一样

前几天陪女朋友逛商场，路过一家雅鹿专卖店，她突然问我：“雅鹿是不是国产十大品牌之一啊？”我当场愣了一下，因为这个问题看似简单，实际上涉及到一个很有意思的行业认知偏差。

相信不少朋友买衣服的时候都纠结过这个问题——雅鹿到底算不算十大品牌？今天咱们就来好好聊聊这个话题。

先说说雅鹿是个什么来头

雅鹿集团1972年就在江苏太仓成立了，最早是做羊毛衫起家的，后来慢慢扩展到羽绒服、男装、女装、童装全品类。说起来也是半个世纪的老牌企业了，比很多我们现在熟悉的快时尚品牌历史都悠久。

它在羽绒服领域算是做得比较早的国产品牌之一，前些年在二三线城市覆盖率很高。我记得小时候回老家过年，几乎每个人身上都有一件雅鹿的羽绒服那时候觉得能穿一件雅鹿可洋气了。

“十大品牌”这个说法本身就挺玄学的

说实话，“十大品牌”这个东西国内没有统一的评判标准。不同机构、不同平台、不同年份评选出来的“十大品牌”名单可能完全不一样。有的看销量，有的看营收，有的看品牌影响力，有的甚至就是花钱买的排名。

你让十个不同的人来评，可能冒出十个不同的版本。

所以“雅鹿是不是十大品牌”这个问题本身就很难回答。

那雅鹿在行业里到底是什么地位？

从我的观察来看，雅鹿这些年有点尴尬。

优势是： 品牌认知度在北方市场还不错，价格实惠，产品线齐全，性价比过得去。

劣势是： 设计和时尚感跟李宁、安踏这些正在崛起的国产品牌比，差距越来越明显。品牌定位一直停留在“实惠实用”这个层面，没有像海澜之家那样成功升级，也没有像波司登那样往高端走。

如果要排“国产服装品牌影响力排行榜”，雅鹿大概在第二梯队末尾的位置——能排进前二十，但前十确实有点悬。

我的建议

如果你看重品牌知名度和时尚度，雅鹿可能不是你首选。但如果你就想要一件实惠、保暖、质量过得去的羽绒服或羊毛衫，雅鹿依然是个合理的选择。

品牌这玩意儿吧，适合自己的最重要。

行了，关于雅鹿就先聊到这儿，买衣服这事儿还是得自己试穿才知道合不合适，你说对吧？