世界十大服装品牌商标：那些你天天看到却未必了解的符号

凌晨三点的三里屯，某家网红咖啡馆里，一个穿着oversize卫衣的男生正在朋友圈发定位，配文是“今天的ootd”。评论区有人问他身上那件多少钱，他回了句“还行，四位数”。你猜对了——又是那个大Logo。

得承认，咱们这代人，很多人对奢侈品的认知，就是从那个显眼到不行的Logo开始的。说白了，有些人买的就是那个标。

今天咱们不聊虚的，就来说说这些世界顶级服装品牌的商标背后的故事。有些你绝对想不到。

一、LV：那个老花，你以为很俗？

路易威登（Louis Vuitton），提起它，很多人第一反应就是——老花，Monogram。

讲真的，我第一次在地铁上看到满身LV老花的人，心里想的跟你们一样：暴发户气质扑面而来。但后来我查了点资料，才发现这个看似“俗气”的图案，来头真不小。

1854年，路易·威登本人设计了这款标志性的涂层帆布。初衷特别简单：当时的行李箱容易被人偷看隐私，他就设计了这个独特的图案来做防盗识别。结果呢？阴差阳错成了百年经典。

LV的Logo其实是个双字母组合，L和V交织在一起，底下还有圆圈包围的立体花型。这设计，放到今天来看，依然不过时。

顺带说一句，LV应该是全球假货最多的品牌之一。你在秀水街看到的那些，基本都是假的。真的？那得看你舍不舍得花那个钱。

二、Gucci：那两个G，藏着创始人的家族密码

古驰（Gucci），双GLogo，应该没有人不认识吧？

但你可能不知道，这两个G其实是Guccio Gucci（古驰·古驰） 名字的首字母缩写。1921年在佛罗伦萨创立的时候，老Gucci怎么也没想到，这个简单的字母组合，日后会值这么多钱。

Gucci的Logo演变过好几轮。最经典的双G交织图案，是1933年左右定型的。有人说这两个G代表了“GG”的缩写，也有人说是Guccio和他儿子Aldo的名字组合。真相到底是啥，可能只有他们自己知道。

但不得不承认，这个双G是真的“杀人于无形”。你穿一件Gucci的卫衣，不用说话，气场就来了。

三、Chanel：两个C的极简哲学

香奈儿（Chanel），Coco Chanel本人的名字，CC就是她的代名词。

这个Logo看起来简简单单，但背后的故事挺有意思。1925年，Chanel推出了这个交织的双C标志。有人说灵感来自她小时候在修道院看到的瓷砖图案，也有人说这就是她名字的简单排列组合。

要我说，不管灵感来源是啥，香奈儿最厉害的地方在于：它把“简单”变成了“高级”的代名词。

你去看那些奢侈品广告 Chanel永远是最“性冷淡”的那个。不像某些品牌，Logo大到生怕别人看不见。这可能就是所谓的“低调奢华有内涵”吧。

四、Hermès：那个马车，不是你想画就能画

爱马仕（Hermès），有人叫它“包包界的爱马仕”，虽然这个说法挺废话的，但确实反映出它在奢侈品界的地位。

Hermès的Logo是一辆无人驾驶的马车——对，马车上没人。

这个设计来自品牌创始人Thierry Hermès的祖先。1867年，巴黎世博会上，Hermès展示了一款专为贵族设计的轻便马车，这个图案就被直接拿来做Logo了。

有意思的是，爱马仕的Logo几百年都没怎么变过。不像某些品牌，隔几年就换一次设计师，Logo也跟着换。 这大概就是经典和流行的区别吧。

插句题外话，爱马仕的Kelly包和Birkin包，为啥叫这名？ Kelly是摩纳哥格蕾丝公主的姓，Birkin是法国女星Jane Birkin。明星效应这套东西人家几十年前就玩明白了。

五、Dior：CD字母的艺术体操

迪奥（Dior），全称Christian Dior，取首字母CD作为Logo。

1946年，Dior先生在巴黎蒙田大道开了第一家店。1954年，品牌正式启用了我们现在看到的CD交织Logo。这个设计看着容易，其实花了不少心思——两个字母要交织得好看又优雅，角度、比例都很讲究。

Dior还有個很经典的“千鸟格”图案（houndstooth），虽然不是标准Logo，但在它家衣服上出现的频率之高，几乎快成第二标志了。

说实话，我觉得Dior是所有大牌里，把“优雅”这件事做得最彻底的。你去看它家的连衣裙、西装，永远是那个调调——不争不抢，但就是好看。

六、Prada：那个倒三角，简约到没朋友

普拉达（Prada），一个倒三角形Logo，简约到让人一度怀疑“这也算设计？”

1913年，Mario Prada在米兰创立了这个品牌。最早的Logo其实是个复杂的徽章样式，后来经过多次简化，才变成咱们现在看到的倒三角。三角中间写着“PRADA”几个字母。

Prada有个副线品牌叫Miu Miu，Logo就是Miu Miu几个字加个三角形。你仔细看，Miu Miu和Prada的三角形其实是一样的，只是方向相反。 设计师的小心思，你发现了吗？

我有个做时尚编辑的朋友说，Prada是那种“懂的人自然懂”的品牌。不像LV那么张扬，但质感摆在那里。嗯，这话我同意。

七、Burberry：骑士骑的不是马，是逼格

博柏利（Burberry），提到它，你肯定想到那件风衣，还有那个格子。

Burberry的Logo是个骑士骑马的形象。这个设计1901年定型的，骑士代表英国的传统骑士精神，马背上的装备则暗示品牌最早的军装供应商身份。

但真正让Burberry家喻户晓的，是它家的Nova Check图案——红、白、浅黄、黑色的四色格子。这格子原本用在风衣内衬上，结果因为太受欢迎，1970年代开始被大面积用在各种产品上。

说个八卦：2000年左右，Burberry因为满世界都是假货和滥用格子，一度被评为“最暴发户”的品牌。后来它砍掉了副线、减少了格子的使用，才慢慢把品牌形象拉回来。这算不算成也格子，败也格子？

八、Versace：美杜莎的头，美得致命

范思哲（Versace），这个Logo是真的NB——一个美杜莎的头像。

美杜莎是希腊神话里的怪物，看她一眼就会变成石头。Versace用她做Logo，理由很简单：美得致命，让人无法抗拒。

Gianni Versace本人说过，选择美杜莎是因为“她代表了完美的诱惑”。而且，美杜莎的头像还是倒置的——你从上往下看，她是正面；从下往上看，她是倒的。 这种细节，一般人真注意不到。

Versace的配色也很有特点，金灿灿的巴洛克风格，看着就一个字：贵。

九、Balenciaga：这几个字母，越少越高级

巴黎世家（Balenciaga），现在的Logo简洁到令人发指——就几个大写的字母。

你可能不知道，Balenciaga早期其实有个复杂的盾形徽章，2016年换成了现在这套纯字母设计。当时一堆人吐槽说“太简单了”、“看不出区别”。

但你仔细看，这些字母的间距、比例、粗细，都是经过精密计算的。 这可能就是所谓的“less is more”吧。

现在的Balenciaga，在Demna的带领下，已经成了“丑时尚”的代表。巴黎世家那双奇怪的“袜子鞋”，丑是真丑，贵也是真贵，但架不住明星都在穿。你说气人不气人？

十、Valentino：那个V，是摇滚也是浪漫

瓦伦蒂诺（Valentino），1960年代创立于罗马。

它的Logo是两个交叠的V，一个正放，一个倒放。正放的V代表Valentino，倒放的V代表Romano（品牌创始人的名字）。

Valentino最经典的是它家的高定礼服，那叫一个美。每年戛纳电影节，不知道多少明星穿着Valentino走红毯。

而且Valentino这两年特别会玩，和许多潮牌联名，把那个双V logo玩出了新花样。你别说，摇滚和浪漫这两个词放一起，还挺搭的。

写在最后

写了这么多，你会发现一个有意思的现象：越是大牌，Logo反而越简单。

LV的老花、Gucci的双G、Chanel的双C——都是简简单单几个字母或图形，但就能卖到天价。

你说这值吗？

我的观点是：见仁见智。

有人觉得花几万块买一个Logo是冤大头行为，有人觉得这是对品牌历史和设计的认可。没必要互相说服。

但有一点是肯定的：这些Logo之所以能成为经典，不仅仅是因为它们好看，更因为背后那些故事、那些历史、那些设计师的心血。

下次你再看到这些Logo，是不是觉得有点不一样了？

行了，关于商标的故事先聊到这儿。你穿过哪个品牌的衣服？评论区聊聊。