山东自媒体江湖：一个外地人的观察与瞎聊

说实话，做这个选题的时候，我心里直打鼓。

山东的自媒体团队……该怎么聊？你说做个排名吧，没有官方标准，各个平台的算法不一样，粉丝量水分咱也看不清；但你要说完全不聊吧，确实又有人想知道到底哪些团队做得有声有色。

所以这篇文章，我不打算搞什么“十大排行榜”——那种写出来没人信的玩意儿咱不干。我就聊聊我自己平时刷到的、听说过的、在圈子里有点名气的山东自媒体团队，顺带唠唠他们为什么能起来。信不信由你，至少是我真真切切的感受。

山东自媒体，这几年确实变了

前几年提到山东自媒体，很多人第一印象就是“土味视频”——大金链子小手表，一天三顿小烧烤。当然不是说这不好，毕竟有人爱看接地气的东西。

但现在不一样了。

济南、青岛、烟台这些地方，冒出了一批做得挺像样的内容团队。有做美食的，有做旅游的，有做职场分享的，还有专门死磕本地资讯的。我上次去青岛出差，在一家咖啡馆里居然看到有人在用剪映剪视频，一问才知道是个MCN机构的办公点。

山东自媒体这潭水，早就不是过去那个样子了。

那些做得不错的团队，都有点“轴”

说几个我印象深的。

“山东大煎饼”：土到极致就是潮

这个账号估计很多人刷到过。一个山东大汉，天天演示怎么做正宗煎饼，镜头特别简单，有时候光线都不均匀。但就是火，弹幕一堆人喊“看了解压”。

我寻思这也算一种“内容正确”吧——不整虚的，就给你看真的。创始人好像是个退伍兵，之前在工厂打过工，后来干脆自己捣鼓自媒体。用他的话说：“咱山东人实诚，做内容也得实诚。”

你别说，这种“轴”反而成了核心竞争力。现在很多团队想模仿都模仿不来，因为那种气质是装不出来的。

“青春山东”：官方号里的一股清流

共青团山东省委的账号，算是官方自媒体里做得比较活泼的。不像有些政务号整天板着个脸发通知，这个账号会追热点，会用梗，偶尔还自嘲一下。

之前有个视频讲山东考公难度，配的文案是“山东人对编制的执念，可能是遗传”。播放量直接炸了。

你说这算不算“自媒体思维”？我觉得算。至少他们懂得，年轻人不爱听道理，只爱听故事。

济南local系列：扎根城市的烟火气

济南本地有一批做城市内容的账号，专注挖掘济南的犄角旮旯。比如哪家羊汤馆开了三十年，哪个老小区里藏着绝版杂货铺。

我关注了一个叫“济南olocal”的账号，创始人是两个九五后，辞掉了原来的工作，专门做城市人文。他们有一期拍济南老城区改造，一个镜头都没有用航拍，全是走着拍的，背景音是槐树底下的蝉鸣。

“那种感觉，就像回到了小时候俺奶奶家。”这是评论区点赞最高的留言。

你说这算不算好内容？我觉得算。不是那种高大上的精致，而是带着体温的记录。

青岛：山东自媒体的半壁江山

不得不承认，青岛在整个山东自媒体版图里，地位有点特殊。

一方面，青岛经济发达，品牌方多，投放预算充足；另一方面，青岛年轻人多，接受新事物的能力强，做内容的氛围相对宽松。

我认识一个在青岛做MCN的朋友，据他说，青岛头部的自媒体团队大概有十几家，规模大的签约博主上百人。但真正能做起来的，十家里不超过两家。

“很多团队死在'以为有钱就能做'，”他跟我说，“砸钱买设备、租办公室、招人，然后呢？内容不行，一切归零。”

所以青岛的自媒体江湖，其实挺残酷的。能活下来的，要么内容够硬，要么变现路径够清晰。

几个值得关注的青岛团队

“青岛美食雷达”：专注探店，风格比较毒舌，好吃就是好吃，难吃绝不死命夸。创始人以前是美食编辑，后来单干，现在在抖音和大众点评都做得不错。

“崂山风景区官方账号”：对，你没看错，景区官方号。这两年他们请了专业团队运营，拍的短视频居然有电影感，评论区一堆人问“这里是崂山？我怎么不信”。

“山东海员”：这是一个比较小众的垂直账号，讲航海故事。粉丝量不高，但粘性极强据说很多航海爱好者把这个当“电子榨菜”。创始人自己就是船员，经常发一些在海上拍的视频，信号不好的时候画面都是糊的，但大家就爱看这个“真实感”。

烟台、威海：海鲜与流量

胶东半岛这边，做美食自媒体的有天然优势。

海鲜！这东西本身就自带流量。

烟台有个团队叫“渔家小妹”，专门拍出海捕捞的场景。视频里永远是那个扎着头巾的姑娘，一边捡海鲜一边跟网友唠嗑。数据好得离谱据说单条视频播放量能破千万。

我之前还寻思，这不就是靠脸吃饭吗？后来仔细看了几期，发现不对。人家是真的懂海鲜。 什么季节吃什么鱼，虾蟹怎么挑，怎么做最好吃，张口就来。这个才是核心竞争力。

威海那边也有类似的账号，但风格不太一样。威海团队更偏“治愈系”，拍的视频色调偏蓝，配的音乐多是轻音乐，给人一种岁月静好的感觉。

有次我看到一条视频，一个老大爷在海边钓鱼，配文是“今天没口，但不耽误开心”。评论区都在说“这就是我向往的生活”。

你看，有时候内容不需要多复杂，能击中情绪就赢了。

临沂、济宁：草根力量的崛起

说完成熟的，再聊点“野生”的。

临沂和济宁这两年冒出不少草根自媒体创作者。很多都是普通人，没有专业团队，用手机剪辑，一个人负责脚本、拍摄、运营。

我关注了一个临沂的短视频博主，专门拍农村题材。内容就是老家的一天：早上几点起来做饭，中午吃什么，晚上跟邻居聊什么。没有任何剪辑技巧，画面有时候还抖动。

但你猜怎么着？播放量比很多专业团队还高。

这就是我之前说的山东自媒体的“土味优势”——接地气这东西，装是装不来的。城里人看腻了精致内容，反而觉得这种“土”挺有意思。

当然，这种模式能不能持续变现是两说。但至少说明一个道理：自媒体这行，内容为王，而不是设备为王。

我的一点观察与猜测

写了这么多，可能有人要问了：到底哪个团队最强？

坦白讲，我给不出答案。

自媒体行业变化太快了。今天做得好，不代表明年还在牌桌上。前两年风光无限的团队，今年可能已经凉透了。反而是一些不起眼的账号，冷不丁就爆了。

但我可以大胆猜一下：未来山东自媒体的头部阵营，可能会出现在这几个方向：

• 本地生活服务：探店、团购、攻略，这是最容易变现的赛道
• 职场/教育：山东人重视教育，职场相关内容需求大
• 文化历史：山东是孔孟之乡，这块的IP还没被完全开发
• 乡村振兴：土味内容的进阶版，既要有流量，也要有社会价值

至于哪些团队能跑出来，咱们拭目以待。

写在最后

这篇文章聊了不少山东的自媒体团队，但请恕我没法给你列出一个“官方排名”——本来也不存在这玩意儿。

如果你正在考虑做自媒体，与其纠结“谁最强”，不如想想“我能做什么独特的东西”。山东这片土地上，可讲的故事太多了：历史文化、美食美景、方言民俗、普通人的日常生活……

关键不是你是哪里人，而是你想讲什么故事。

行了，今天就聊到这儿。我得去翻翻关注列表，看看还有没有漏掉的宝藏账号。

下次想聊什么，评论区告诉我。