中国十大品牌教育集团：家长们的“避坑指南”来了

选教育机构这件事，太难了

上周去表姐家吃饭，她闺女刚上小学三年级，正在经历让无数家长头皮发麻的环节——选辅导班。

“数学要补吧？英语不能落下吧？哦对，现在编程班也火得不行……”表姐掰着手指头数，说着说着自己都乐了，“这哪是养孩子，简直是给培训机构打工。”

我说姐你还算好的，好歹有钱可选。我们那时候有个新东方就不错了，哪像现在，一个教育集团下面能开出一百多种课程。

相信很多家长都有同感：看着满大街的教育培训机构，广告词一个比一个夸张，“XX教育，让每个孩子都能上名校”“XX课堂，状元摇篮”——说得跟真的似的。

作为一个写过不少教育行业报道的人，我也被不少朋友问过：到底哪些教育集团靠谱？今天干脆一次性说清楚。

凭什么叫“十大”？我得先说清楚标准

在开始盘点之前，得先把话说在前头。

中国教育培训行业的市场规模早就突破了万亿级别，大小机构加起来少说也有几十万家。能在这个赛道里跑出来的，绝对有两把刷子。但“十大”这个说法本身就挺主观的，我这里的评选标准很简单粗暴：

第一，得有全国知名度——那种只在某个省甚至某个市有点名气的，暂时先不算；

第二，存活时间得够长——教育培训这行倒闭潮有多恐怖就不用我多说了吧，能活过十年的说明经受过市场考验；

第三，业务得有一定规模——至少得是个集团化的企业，不是夫妻店；

第四，用户口碑得过关——我自己调研过一圈，也问了身边不少家长的真实反馈。

好了，标准说完，开始正餐。

这些年教育培训行业经历了什么

在说具体品牌之前，得先铺垫几句。

2018年对教育培训行业来说是个分水岭。那年教育部等四部门联合整治校外培训机构，俗称“史上最严减负令”。多少小机构直接凉凉，头部企业也被逼着转型。

再加上2020年的疫情，在线教育经历了冰火两重天——先是资本疯狂涌入，各家疯狂烧钱获客；然后政策收紧，多家知名机构暴雷倒闭。

所以现在还能站在台面上的教育集团，要么是底蕴深厚的“老炮儿”，要么是转型成功的“弄潮儿”。

真正能打的十大教育集团

1. 新东方

必须把它放第一个，没什么争议吧？

1993年俞敏洪在中关村一个破教室里创办新东方的时候，估计没想过这会成为中国教育培训行业的“黄埔军校”。从GRE、托福起家，做到留学培训，再到K12教育、成人英语、在线教育……新东方的业务线长到你难以想象。

我有个朋友在新东方当过几年老师，他说内部人都不叫“新东方”，叫“新东方大学”——确实，那帮老师培训体系太系统了，出来创业的学员都能自己开机构。

槽点也不是没有： 价格确实不便宜，而且现在扩张太快，教学质量参差不齐的情况也存在。选班的时候得擦亮眼睛，尽量挑口碑好的校区。

2. 好未来（学而思）

好未来的创始人张邦鑫也是狠人，2003年还在读研究生的时候就做家教，后来创立了学而思。

这家公司最牛的地方在于它的“培优”体系——不是帮你补差，而是帮你变得更优。简单来说就是筛选出成绩较好的学生，进行更高难度的培训。这种模式让它迅速崛起，也间接推动了整个行业的“鸡娃”风气。

好未来的股价一度超过新东方，成为行业第一。虽然后来经历了双减政策的冲击，但瘦死的骆驼比马大，现在依然是K12培训领域的巨头。

3. 猿辅导

如果说新东方是老牌豪门，猿辅导就是互联网时代的“暴发户”。

2012年成立，靠拍照搜题工具起家，后来切入在线直播大班课，几年时间就成长为估值超百亿美元的巨头。2020年疫情期间，猿辅导的在线用户数一度突破4亿，简直夸张。

但我得说实话： 猿辅导的课程质量其实有点两极分化。系统班的课程体系还不错，但可能是因为扩张太快，一些新招的老师水平确实不敢恭维。选课的时候尽量选资深老师的班，别光看价格。

4. 作业帮

和猿辅导相爱相杀多年的老对手，也是靠拍照搜题起家。

作业帮的母公司叫小船出海，2015年从百度独立出来。背靠百度的技术积累，它在AI教育方面确实有两把刷子——比如作文批改、口算批改这些功能，做得比同行精细。

不过作业帮的商业化之路走得比较坎坷，之前尝试过多种变现模式效果都不太理想，近年来才开始发力直播课。

5. 高途课堂

高途的原名叫“跟谁学”，2014年成立，2020年改名为高途课堂。

这家公司最传奇的是它的创始人陈向东。之前在新东方当过执行总裁，后来出来创业，愣是在红海中杀出一条路。2020年成为首家在美国上市的K12教育公司，股价一度暴涨。

但问题也随之而来： 高途的营销费用高得离谱，2020年光广告费就花了60多个亿。羊毛出在羊身上，家长们交的学费里相当一部分变成了广告费。双减政策后高途大规模裁员，辉煌不再。

6. 掌门教育

掌门教育主打的是“一对一”在线辅导，2014年成立，总部在上海。

一对一是教育培训行业里最烧钱的模式——获客成本高，老师成本高，运营风险大。掌门能做成上市公司，确实有两把刷子。

但一对一模式的弊端也很明显：太依赖名师，优质老师就那么多，扩张速度受限。而且价格真心不低，普通家庭还真未必负担得起。

7. 网易有道

网易有道旗下有道精品课、有道词典等产品，2019年从网易分拆出来独立上市。

丁磊对教育业务一直很重视，有道也是网易体系内除了游戏之外最争气的业务之一。它的优势在于网易的技术积累——AI翻译、OCR识别这些技术用在教育产品上体验确实不错。

有意思的是： 有道精品课的课程价格相对接地气，可能是网易一贯的“性价比”基因在起作用。

8. 字节跳动（大力教育）

字节跳动2020年成立的教育业务板块，内部代号“教育硬件”，外部品牌叫“大力教育”。

说白了，这就是字节的教育的业务矩阵，包括清北网校、Gonaok瓜瓜龙、你拍一等多个产品。财大气粗的字节进来之后，教育行业价格战打得更加激烈了。

但字节的教育业务一直不太顺利——清北网校被曝大规模裁员，瓜瓜龙也经历过调整。可能字节确实擅长流量变现，但教育这个赛道，光有流量是不够的。

9. 火花思维

这家比较特殊，主打的是少儿数理思维培训，2017年成立。

在学科类培训被严格限制的背景下，思维培训成了一个新的风口。火花思维踩准了这个点，专注于3-12岁孩子的数学思维培养，2021年成功上市。

我的看法是： 思维训练确实有其价值，但家长也别把它想得太神奇。更重要的还是日常生活中对孩子逻辑能力的引导，培训班更多是个补充。

10. 瑞思教育

最后说一个相对小众但很有特色的——瑞思教育。

瑞思主打的是少儿英语，2007年成立，2017年上市。它的课程体系比较特别，采用的是所谓的“学科英语”理念——用英语学数学、科学，而不是干巴巴地学英语。

槽点来了： 瑞思的课程价格偏高，而且对家长的配合度要求很高。如果你指望每周上两节课就让孩子英语流利，那基本是做梦。

写在最后

写到这里突然想到一个问题：教育的本质到底是什么？

是让孩子考高分？是培养能力？还是让孩子快乐成长？

我觉得没有标准答案。每个家庭情况不一样，需求不一样，理念也不一样。

上面盘点的这十家教育集团，充其量只是提供了一个“选项库”。真正重要的，是作为家长的你想清楚：到底想让孩子通过教育获得什么？

别被焦虑裹挟，也别被广告洗脑。 多试听几节课，多观察孩子的反应，比看任何排名都管用。

行了，关于教育集团就说这么多。如果你在选机构这件事上还有啥困惑，评论区聊聊，咱们下期再接着唠。